Case Greenwashing - til Kommunikation i en bæredygtig virksomhed

Uddannelsesnr:
• 20925

Dette dokument præsenterer en caseopgave til 20925 Kommunikation i en bæredygtig virksomhed. Opgaven giver studerende en praktisk udfordring: analysere og håndtere potentielle greenwashing‑risici i en bæredygtig marketingkampagne for et stort kosmetikfirma. Fokus er på at identificere tre konkrete eksempler på greenwashing, forklare hvorfor de opfattes som sådan, og diskutere konsekvenser for virksomhedens omdømme og forbrugertillid. Vigtige begreber er greenwashing, bæredygtighed, miljøvenlighed, omdømme og forbrugertillid. Opgaven understreger betydningen af gennemsigtighed og autentisk bæredygtig praksis, idet misbrug af grøn branding kan skade både troværdighed og kundernes tillid. Den er beregnet til studerende, der søger at anvende teoretisk viden om bæredygtig markedsføring og etisk kommunikation i konkrete forretningsudfordringer.