Undervisningsmateriale til Kommunikation i en bæredygtig virksomhed

Uddannelsesnr:
• 20925

Materialet introducerer de vigtigste bæredygtighedskoncepter for marketingprofessionelle og fokuserer på cirkulær økonomi, CO₂-neutralitet samt Danmarks cirkularitetsmodel. Det understreger vigtigheden af ægte miljøpåstande, advarer mod greenwashing og beskriver en ni-trins krisehåndteringsramme til at håndtere potentielle backlash-situationer. En detaljeret casestudie af et kosmetikfirma viser, hvordan man identificerer og undgår greenwashing ved at lokalisere tre mulige misrepræsentationer, forklare deres indvirkning på brandets troværdighed og forudse konsekvenser for forbruger‑tillid. Indholdet omhandler også storytelling, definerer det som en fortællende teknik, der vækker nysgerrighed, formidler budskaber og motiverer handling. Fem kerne teknikker—visning af begivenheder, relaterbare scener, helte og antagonist, spænding og dialogisk flow—beskrives, og Grønnebys’ grønne iværksætter fungerer som eksempel. Supplerende ressourcer om employer branding, planetgrænser og Shitstorme cases giver yderligere værktøjer. Samlet giver materialet marketingledere redskaber til at skabe autentiske bæredygtigheds‑kampagner, navigere i cirkulær økonomi, bruge overbevisende storytelling og forudse eller afbøde omdømme‑kriser i den digitale tidsalder.