Vejledning om brug af miljømæssige og etiske påstande m.v., 2014 - til Kommunikation i en bæredygtig virksomhed

Uddannelsesnr:
• 20925

Vejledning om brug af miljømæssige og etiske påstand m.v., 2024 fra Forbrugerombudsmanden. Guidancen om miljø- og etiske påstande i markedsføring udgør en overordnet vejledning til virksomheder, der ønsker at efterleve både den danske Markedsføringsloven og EU‑direktivet om uretfærdige handelspraksisser. Den præciserer definitionen af forbrugeren og udvider den til sårbare grupper, når markedsføringen er rettet mod dem. Centralt er misrepræsentationsklausulerne § 5(1) og § 6(1), som forbyder falske miljøpåstande, samt § 8, som kræver at påstanden medfører en væsentlig økonomisk indflydelse på købsadfærd. Guidancen beskriver konkrete forbudte former – f.eks. uautoriserede certificeringer, fejlagtige koder og uverificerede grønne mærker – og understreger, at påstandens økonomiske effekt er afgørende. UCP‑direktivet er implementeret i dansk lovgivning gennem §§ 9 og Annex, og sanktionerne spænder fra bøder til administrative påbud og retssager. For at sikre lovlig markedsføring anbefales overholdelse af internationale standarder som ISO 14021:1999, ICC‑rammer og nationale normer, samtidig med selvreguleringsmuligheder fremhæves.